Ziel dieses Beitrags ist es, den Gebrauch von Phraseologismen in der Gesundheitskommunikation zu untersuchen. Ausgehend von einem Korpus, das aus Plakaten der HIV/AIDS-Aufklärung im frankophonen Afrika besteht, liegt der Fokus auf den Beziehungen der Phraseologismen zu Bildelementen. Die Analyse dieses bislang wenig beachteten Typs der sozialen Werbung zeigt, dass Phraseologismen in den Aufklärungsbotschaften eher selten vorkommen und zudem jene mit schwacher semantischer Idiomatizität überwiegen. Diese sind vergleichsweise transparent, da ihre phraseologische kaum von der wörtlichen Bedeutung abweicht, welche in der Regel durch ein Bildelement illustriert wird.
The chapter discusses the idea and ideology of “art for art’s sake” in historical context. It argues that the late nineteenth-century aestheticist version of this concept must be seen as a particular configuration with roots stretching back to antiquity. It presents a number of systematic clusters proposed by historians of aesthetics for approaching art for art’s sake and explores key elements of the debates in which the idea was fielded. These include the artwork’s autonomy, its reference to external reality, its value and utility (including the obligation to moral didacticism), and the shifting roles of critics and of audiences/readers.
